Electronic Arts, l’éditeur de la plupart des jeux de sport du marché, Champ de bataille, Effet de masse, et de nombreuses autres grandes franchises, envisage de placer des publicités dans ses jeux vidéo comme autre source de revenus. Ce n’est pas la première fois que l’entreprise fait cela, mais étant donné les mauvais résultats passés, je suis surpris qu’EA y réfléchisse encore.
La nouvelle est venue de l’appel aux résultats de la société le 7 mai (merci, GameSpot), dans lequel le PDG d’EA, Andrew Wilson, a été interrogé sur « l’insertion dynamique de publicités » dans les jeux AAA et s’il pensait que cela constituait une source possible de flux de trésorerie pour l’entreprise. Wilson a déclaré qu’EA considère la publicité comme un possible « moteur de croissance significatif », mais souhaite être « réfléchi » sur la manière dont les publicités pourraient être mises en œuvre dans ses jeux. Sa citation complète sur le sujet se lit comme suit :
Je pense qu’il est encore tôt sur ce front. Et nous avons réfléchi tout au long de notre histoire à la publicité dans le contexte de nos expériences de jeu. Mais encore une fois, alors que nous pensons aux très nombreux milliards d’heures passées à jouer, à créer, à regarder et à se connecter et où une grande partie de cet engagement se situe aux limites d’une expérience de jeu traditionnelle, nous nous attendons à ce que la publicité ait une opportunité être un moteur de croissance significatif pour nous.
Nous serons très réfléchis à mesure que nous avancerons dans ce domaine, mais nous avons actuellement des équipes internes dans l’entreprise qui étudient comment réaliser des implémentations très réfléchies dans nos expériences de jeu. Mais plus important encore, alors que nous commençons à construire une communauté et à exploiter son pouvoir au-delà des limites de nos jeux, comment considérons-nous la publicité comme un moteur de croissance dans ce type d’expériences ?
Beaucoup de langage fleuri sur la création d’une communauté pour essayer d’expliquer pourquoi un jeu que vous avez acheté pourrait essayer de vous vendre davantage de conneries sans rapport dans les années à venir. Mais EA a déjà essayé cela à plusieurs reprises auparavant, et la communauté dont elle parle a très mal réagi. En 2020, EA a mis des publicités dans UFC 4 pour Les garçons cela apparaîtrait au milieu des combats. Le contrecoup a invité EA à les supprimer, mais peut-être qu’afficher un logo pendant un match n’est pas la mise en œuvre « réfléchie » que Wilson a en tête. Et bien sûr, la publicité ne se limite pas à vous vendre une émission de télévision. EA s’est également associé à des candidats politiques comme l’ancien président américain Barack Obama, dont la campagne a été annoncée dans Paradis du burn-out. Je suis excité pour la suite Effet de masse pour lancer avec un grand vieux logo Doritos collé sur le côté de mon vaisseau spatial.
EA n’est pas la seule entreprise à avoir essayé cela et à avoir reçu des refus. Je me souviens encore à quel point les gens étaient ennuyés lorsque Capcom a mis des publicités pour le Capcom Pro Tour. dans Combattant de rue V. C’était particulièrement odieux parce qu’ils apposaient simplement le logo sur les personnages et cela avait l’air idiot et perturbateur. Encore une fois, pas très « réfléchi ».