Netflix enrichit continuellement son portefeuille diversifié de jeux, en annonçant une nouvelle liste de titres qui seront lancés sur la plate-forme cet été et au-delà. Et si le « serious gamer » pourrait être séduit par l’arrivée prochaine de Le cas de l’idole d’or ou Ne mourez pas de faim ensemble — des jeux qui ont connu du succès sur d’autres plateformes —, ce sont les jeux de fiction interactifs qui sont les plus passionnants tant pour Netflix que pour sa communauté de joueurs.
“Élargir les mondes des séries et des films Netflix bien-aimés est notre plus grande opportunité dans le domaine des jeux”, a écrit Leanne Loombe, responsable des jeux externes chez Netflix, dans un récent article de blog.
Tout le monde se lance dans le jeu en ce moment. Le New York Times, LinkedIn, YouTube et maintenant peut-être même Uber proposent des jeux dans le cadre de leurs services afin de stimuler les abonnements et l’engagement des utilisateurs. Pour certains, ça marche. Pour d’autres, pas tellement. Beaucoup de ces initiatives de jeu donnent l’impression qu’elles sont simplement appliquées à n’importe quel service, comme par exemple le fait que votre restaurant chinois à emporter préféré propose également des frites et des ailes de poulet. Même si les nouveaux jeux de LinkedIn sont divertissants, il est difficile d’imaginer que les gens passent plus de temps sur le site où les PDG annoncent des licenciements, comme les vidéos d’excuses de YouTube, juste pour les visionner.
Mais Netflix est unique dans le sens où, même s’il ne s’agit pas d’une société de jeux, ses produits se prêtent à un type spécifique d’expérience de jeu très populaire mais mal desservie. « Nous avons connu beaucoup de succès avec des jeux de fiction interactifs comme Vendre le coucher du soleil, Match parfaitet L’ultimatum“, a déclaré Loombe dans une interview avec Le bord.
Les émissions de télé-réalité restent l’un des types de divertissement les plus populaires. Ils sont relativement peu coûteux à produire et sont particulièrement bien placés pour créer le genre de moments dramatiques qui deviennent viraux sur les réseaux sociaux. Et avec les émissions populaires, son public est naturellement incité à rechercher du contenu connexe. Après le succès fou d’Amazon Tomber Émission télévisée, les jeux ont explosé en popularité, apparaissant sur les listes de best-sellers et en tête des classements des joueurs Steam.
Les offres de jeux de Netflix sont sur le point de profiter de ce même phénomène. Parce que là où un Tomber Le fan doit sortir d’Amazon pour jouer aux jeux (ou, comme Amazon l’espère en vain, utiliser son service de jeux en nuage Luna). Les jeux de Netflix canalisent l’enthousiasme de la communauté d’une série directement dans l’application, créant ce que Loombe appelle un « tissu conjonctif transparent entre l’émission télévisée et le jeu. » Dans cette nouvelle économie de l’attention, où les entreprises rivalisent pour avoir autant de regards que possible sur leurs applications ou services, le fait que les fans de Netflix n’aient pas à quitter l’application pour continuer leurs expériences fandom est potentiellement un énorme avantage.
Un autre avantage réside dans les jeux eux-mêmes. L’adaptation des jeux peut être difficile, les résultats ne parvenant souvent pas à intéresser un public avec le même niveau de succès que l’original. Inexploré était une série de jeux d’aventure acclamée par la critique ; le film – moins. Cet écart de qualité se réduit avec des émissions comme Le dernier d’entre nous et Le film Super Mario Bros.. Et Netflix est stratégique dans la façon dont il choisit laquelle de ses émissions adapter en jeu pour garantir une expérience qui recrée fidèlement l’essence de la série.
“Les émissions de téléréalité non scénarisées sont vraiment géniales car elles contiennent cet élément fantastique”, a déclaré Loombe. “Les joueurs peuvent prétendre être l’un de ces personnages et jouer ce fantasme comme s’ils choisissaient leur propre aventure et un roman d’amour combinés.”
C’est un fantasme que les joueurs emportent avec eux et partagent ailleurs. Trop chaud pour le manipuler, par exemple, dispose d’une communauté dédiée sur Reddit avec des traditions comme le « Main Character Monday » dans lequel les joueurs publient des photos de leurs avatars dans le jeu. « Nous disposons d’un système de personnalisation très approfondi dans Trop chaud pour le manipuler», a expliqué Loombe. « Vous pouvez donc choisir parmi une variété d’articles différents, des prothèses, différentes coiffures, différentes couleurs de cheveux et types de corps. C’est vraiment assez profond.
La bibliothèque de jeux de Netflix a commencé avec des titres comme Cerceaux de tir, Bascule (vers le haut)et Explosion de cartes. Trois ans plus tard, il est devenu un jeu qui comprend de grandes puissances commerciales et des chouchous critiques développés par des indépendants. Nous savons seulement ce que Netflix partage sur la popularité exacte de ses jeux, et en proportion de sa base d’utilisateurs globale, l’audience des jeux de Netflix est assez petite. Et même si les jeux de fiction interactifs de Netflix ne génèrent pas le même type d’attention, Grand Theft Auto trilogie ou Enfers pourrait, ils sont tranquillement l’une des plus grandes réussites de la plateforme.